为贯彻落实省委、省政府开展文化惠民和打造多业态融合消费新场景的有关要求，盐山县自2024年7月1日开始，举行为期两个月的消夏文化惠民活动，将文艺演出与美食餐饮、现场购物、休闲娱乐为一体，打造极具人气的“盐山不夜城”，取得经济社会多重效益。

　　响应群众需求，突出文化特色

　　盐山县坚持把群众需求作为活动策划的出发点，在制定方案和编排节目时，充分考虑青年、老年、儿童等不同群体的特点，有针对性地筛选节目、安排专场。比如，为满足老年人，安排戏曲晚会和广场舞展演等节目；为迎合青年心理，安排音乐会、狂欢节、萨克斯专场等；考虑儿童需求，安排魔幻节和少儿舞蹈大赛等。每周一个主题，每场节目都不一样，使得活动充满新鲜感和吸引力。除充分调动广大群众参与的积极性，还邀请非遗传承人、网红达人、文化名人等予以助力，使消夏活动高潮迭起，现场观众每天约两万人。

　　整合各方资源，融入消费业态

　　盐山县积极整合资源，充分发挥企业作用，主动上门征求企业建议，帮助企业策划营销方案，寻求合作最大同心圆。通过努力，取得凤凰国际广场的大力支持，吸引企业投资近百万元，铺设1万多平方米的活动场地，搭建高标准的雷亚舞台，并设立观赏区、餐饮区、儿童游乐区、购物休闲区等，形成有效地配套联动。同时，依托凤凰国际，开展以商招商，吸引了35家餐饮美食、14个娱乐项目、20多家非遗、文创等特色购物店入驻，实现文化、美食、购物、娱乐完美融合，有效提升活动“人气”。

　　部门联合助力，提供全面保障

　　为保障活动取得成功，成立由县委常委、宣传部长为组长，政府分管副县长为副组长，文旅、宣传、住建、公安、应急、市监、消防等部门为成员的工作专班，制定详细的工作方案和应急预案。每个单位明确一名副职和具体负责人，建立联防联查工作机制，定期现场检查指导、服务问效，将安全隐患消除在萌芽之中。为保证治安、交通秩序，每天晚上18:00-24:00，安排公安、交警轮班值守。活动开展以来，通过各部门的共同努力，未发生安全事故，未出现打架斗殴等不良事件，赢得群众的一致好评。

　　抓好媒体宣传，强化正向引导

　　本次活动影响力大，群众关注度高，为防止出现不良反应，盐山县借鉴外地成功经验，积极采取有力措施：一是密切关注网络舆情，凡是发现网上出现不良信息，第一时间处理，并及时回应社会关切，防止不良炒作；二是加大媒体宣传，利用“盐山文旅”“盐山快报”等公众号不间断推送活动内容，并积极向省媒、央媒推送，形成强大的宣传效应，发挥正向引导作用；三是严把节目内容关，从源头审核节目内容，凡是存在“三俗”现象的演员和节目一律叫停，所有节目未经批准不准演出。

　　拉动经济发展，实现多重收益

　　活动开展以来，不仅吸引周边大量群众聚集消费，京津鲁等外地人员也慕名而来，每天人流达2万人，日均消费超过30万元。此外，活动溢出效应明显，由于人流聚增，盐山县各大商场、超市、酒店等消费场所客流量明显增加，有效带动了全县旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，为盐山县经济增长注入新的活力。消夏文化惠民活动的成功举办，不仅丰富群众文化生活，提高市场消费活力，也提升盐山的社会影响力和美誉度，并为文旅商深度融合、多业态发展探索了新路径。

原文链接：https://whly.hebei.gov.cn/c/2024-08-23/577975.html
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