为深入贯彻落实习近平文化思想，大力弘扬中华优秀传统文化，推动青海“五个文化”建设，喜迎中华人民共和国成立75周年，不断满足人民群众追求幸福生活的精神需求，由文化和旅游部公共服务司、非物质文化遗产司、全国公共文化发展中心共同指导，西北五省（区）文化和旅游厅联合主办，五省（区）文化馆、相关市州文化和旅游局等单位共同承办的第二十一届西北五省（区）“花儿”演唱会于7月11日至8月在大美青海盛大举办。
本次“花儿”演唱会活动宣传组坚持正确导向，积极创新宣传方式，围绕“1个主会场+3个专项活动+14个分会场活动”的活动安排，以“传统媒体+新媒体”为宣传渠道，步调一致、共同发声，打造媒体宣传新格局，用人民群众喜闻乐见、雅俗共赏的呈现方式，带动活动宣传推广和品牌形象塑造，推动民族民间文化融入百姓日常生活。

　　注重宣传实效明确工作重点

本届西北五省（区）“花儿”演唱会在省文化和旅游厅领导的高度关注及厅公共服务处的关心支持下，统一部署，前期准备充分，后期保障有力。为提升活动关注度，增强社会效应，省文化馆集中资源成立活动宣传组，于活动前一个月开始策划，多次召开联络、协调会议，明确思路、碰撞灵感，制定宣传方案，详细安排部署，明确职责分工。及时与全国公共文化发展中心、五省（区）文化馆、厅信息中心、西宁广播电视台、青海省旅行社协会融媒体中心以及省垣各大媒体建立联系，建立起跨省、跨部门、多组别、全媒体联动联通的有效机制。

　　媒体联合发力共享“花儿”盛世

　　 本届“花儿”演唱会宣传工作自7月1日正式启动，为期一个月，紧紧围绕“山宗水源 大美青海 花漫昆仑”主题，分为前期、中期、后期三部分有序推进，通过省垣媒体（纸媒、网络平台）、新媒体（微信平台、视频号、抖音号、快手号）各平台优势，直短结合多维度呈现，打造立体化传播路径。

　　主流媒体携手增强品牌厚度

本次活动得到了各大主流媒体的关注与支持，与青海文化旅游、青海省文化馆微信平台、西北五省（区）“花儿”演唱会视频号、抖音号、快手号等自媒体宣传联手，奏出宣传最强音，面向社会各界推送质量好、格调高、影响广的活动内容。
一是邀请中国旅游报、青海日报、青海广播电视台、西宁晚报、西海都市报、西宁广播电视台等多家媒体记者和中国传媒学院学子抵达活动现场，用镜头和文字的方式讲述活动现场和活动背后感人的故事。文化和旅游部官网、人民网、央广网、中国新闻网等平台纷纷发布相关信息、视频或转载，累计发布信息40余条。西宁广播电视台“观青海”账号发布2条视频，即成爆款，相关内容吸引近万人点赞和转发，浏览量累计190.9万人次，均超出该账号其他内容。二是自7月1日起，在青海省文化馆微信公众号开设“花儿会专题”栏目，“文字、图片、视频”三位一体，每日更新“花儿”演唱会活动进程和精彩盛况，并向青海文化旅游微信公众号、青海公共文化云、西北五省（区）“花儿”演唱会3个专属账号同步推送，共计27条（倒计时7条、歌手阵容推荐10条、主会场活动预告1条、直播预告1条、主会场活动信息1条、分会场信息6条、新书发布会1条），青海省文化馆微信公众号总点击量51.58万次。三是精心制作宣传海报（主会场、花儿歌手、倒计时）3版、音频预告（主会场）1版、宣传短视频（倒计时、前期宣传短视频、彩排花絮）13个，歌手海报21张，对接宣传预告片（山宗水源 大美青海、山河无言 青海有情、金色门源 富硒福地）3版。四是在西宁市全线1500辆公交车的城区公交车载电视中播放宣传短视频，每日每车120次滚动播出，累计播出180万次。通过多种媒介资源集中优势形成多媒体矩阵宣传模式，向广大群众多途径、多渠道地宣传推介本次西北五省（区）“花儿”演唱会的精彩内容。

　　超“燃”网络直播燃起活动热度

本届“花儿”演唱会利用融媒体传播优势，分别对主会场开幕式、《一路生花》和《朱仲禄演唱花儿集》新书发布会、2024年“春雨工程”京津冀文化志愿者边疆行系列活动、部分分会场活动开展“云”端网络直播。活动主会场开幕式当天由国家公共文化云、青海文旅视频号、掌上西宁APP、青海公共文化云、青海省文化馆微信公众号，联合陕西、宁夏、甘肃、新疆文化馆媒体平台等18个直播平台进行同步直播，点击量328.14万人次，青海本地16余名网络达人通过个人账号开展创意直播，点击量7.73万人次。主会场总点击量高达335.87万人次；大通鹞子沟景区、湟中千紫园景区、湟源丹葛尔古城、互助丹麻镇、互助油嘴湾景区5个分会场平台网络直播点击量共计25.93万人次；2024年“春雨工程”京津冀文化志愿者边疆行系列活动平台网络直播点击量共计38.16万人次。本届“花儿”演唱会网络直播点击量超过399.96万人次。视频号的“回看”“选看”功能使观看变得“随心所欲”，用户无需担心错过任何精彩的视频，直播结束后点击量依然一路攀升。传统的“花儿”演唱会与数字技术联合，充分发挥移动端的便捷性和互动性，使广大花儿爱好者可以通过网络、手机等终端同步观看精彩演出盛况。通过多媒体网络直播对活动进行开放、完整的展示，赋予传统的群众文化品牌活动全新的吸引力与活力。

　　短视频接续“发力”增强持久动力

本届“花儿”会宣传发力移动端传播，把移动端作为主要传播平台，把短视频作为主要传播载体，将创意内容与网络传播结合起来，运用幽默风趣或接地气的话语体系形成热点话题，推动高效引流。依托短视频竖屏沉浸式观看结构和场景碎片化传播方式，以及内容展示的多维性、信息传播的精准性，围绕主会场、新书发布会、分会场推出一大批精品力作，截至7月25日，我馆拍摄发布短视频共计17个（倒计时视频5个、前期宣传短视频6个、精彩回顾2个、新书发布会2个、彩排花絮2个），点击量6.03万人次，并在其他媒体平台同步推送。西北五省（区）“花儿”演唱会视频号、抖音号、快手号拍摄发布短视频144条，网络达人发布短视频980条（影响力达人98条+云剪达人882条），累计发布短视频1141条，网络曝光量超1242万次。
短视频在短时间内收获了高关注度、强影响力，主要呈现以下几个特点：一是，深耕内容，展示“花儿”元素与文化底蕴。“花儿”作为地方民歌，已经成为塑造青海文旅形象的重要文化符号，以“花儿”为引，从微观视角联结人文，挖掘“花儿”背后的故事，有效吸引流量；活动开幕式设在门源百里油菜花海，优美的自然地理景观在短视频平台打响了文化旅游的金色名片；表现当地人的生活习俗、文化性格特征、地域性气质等更具人情味与亲切感，相关内容在短视频平台易受关注和追捧。二是优化视听，提高视频设计吸引力。短视频音乐往往以“花儿”曲令作为铺垫，具有极强的渗透力和代入感，将音乐元素与深厚的历史文化底蕴相融合。同时善用地方方言，方言展示了当地浓厚的地域质感和生动的烟火气息，其语音、语调等具有独特的艺术魅力，更能够引发受众情感共鸣。用镜头记录“花儿会”的视觉冲击力和动人的烟火气，拓展了内容展示的维度，也丰富了地域形象的书写方式，带动指尖上的文化旅游形象传播，加速了传统文化传播的速度与广度。

　　新媒体矩阵传播引发宣传爆发力

为提升西北五省（区）“花儿”演唱会的传播力和影响力，于7月4日申请和开通了西北五省（区）“花儿”演唱会视频号、抖音号、快手号。截至7月25日，3个账号关注粉丝2542人。专属账号“持证”开播，赋予“花儿会”新的活力，线上直播+短视频宣推+高频互动的特质为观众的情感表达提供了载体。网络达人资源和专业宣推能力，推动“花儿”会正向内容破圈。通过矩阵式的合作，实现品牌信息的多层次传播和用户的全方位覆盖。
1.西北五省（区）“花儿”演唱会3个专属账号自创建“第二十一届西北五省区花儿演唱会”话题以来，迅速成为本地抖音热搜词，传播热度居高不下，截至7月25日，总曝光超1300万次。3个专属账号发布视频累计144条，曝光198.1万次，各项指数远超同类作者。账号最高单日曝光超77.4万次。全网曝光集中，自动形成搜索词条。
2.突出重点、有梯度地分级宣传，使大流量集中在开幕式当日爆发，抖音话题曝光901.7万次，快手话题曝光309.23万次。专属账号开幕式直播观看人数2.14万人次，直播曝光量9.87万次，达人“青海：老黑”直播观看量12.7万人次，“尕眼睛媒婆”直播观看量6.8万人次，“月明说青海”开幕式直播观看量5.84万人次。丹噶尔分会场、互助丹麻镇分会场、互助油嘴湾分会场呈现第二曝光量增长点，视频总输出207条，总计曝光超220万次。
3.截至7月25日，影响力达人16人通过16个账号输出视频98条，开展8场直播，时长累计16小时，直播曝光量20万次，短视频曝光超580万次，云剪达人882人，发布视频882条，曝光超530万次。其中“尕眼睛媒婆”发布15条短视频，总计曝光249.1万次，单条视频浏览量达154.6万次。“月明说青海”发布短视频33条，总计曝光224.24万次，“哒哒瑙”发布3条短视频，总计曝光量149.2万次。网络达人的创意与灵感在短视频平台上充分涌动，为“花儿会”提供了源源不断的内容支撑和最为广泛的表达方式。
4.有关“段兴华演出”“花儿歌手马全”视频刷屏出圈、火遍全网，成功登上抖音、快手、视频号热榜。“月明说青海”“尕眼睛媒婆”“小龙青海龙掌柜”“青海最后一个尕心疼”等众多网络达人，以及“观青海”“大美青海乡村旅游”等账号与段兴华的互动视频人气火爆，全网累计曝光212.5万次，其中“观青海”账号在抖音、快手平台发布演出视频各一条，共计浏览量88.9万人次，“尕眼睛媒婆”发布采访花絮一条，浏览量29.9万人次，使单曲《尕连手》收获大批粉丝“发烧友”，直呼“上头”。著名花儿歌手马全以方言问好现场观众、清唱花儿、“亮嗓”花儿会舞台等相关视频成为热门，全网曝光35.4万次。
5.账号发起“花儿我来唱挑战赛”，截至目前吸引超200人在专属平台激情放歌，不同民族、不同地区的“花儿”爱好者们通过各自的演唱，展示了不同的音乐风格和表演方式，体现群众良好的精神风貌，弘扬民间音乐艺术。活动还在持续进行中。
6.专属账号内容汇集西北五省（区）“花儿”演唱会相关视频、信息等，形成西北五省（区）“花儿”演唱会专属新媒体资源库，累计拍摄、积累、处理素材772条，包括活动预告、分会场精彩集锦、马全、段兴华、索南孙斌、阿姑美、新疆组合等代表性歌手专属视频输出、活动讲解视频、彩排花絮、亮点采访视频等，且持续更新动态，发布相关信息，不断丰富和壮大资源范围。

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