2024年福州市“非遗购物节”活动

　　2024年“文化和自然遗产日”期间，省文化和旅游厅广泛发动全省非遗业态积极参加2024年“非遗购物节”活动，据统计，全省共开展活动267次，覆盖国家级、省市级、县区级非遗代表性项目366项，400余家生产经营主体线上线下售卖非遗商品近千件，参与的非遗生产性保护示范基地50家、非遗工坊100余家、中华老字号40余家，交易总额达2019.17万元。活动呈三大特点：

　　一是培育非遗数字新供给。发挥数字福建优势，集中力量抓流量、提质量、扩增量，与抖音、淘宝（天猫）、京东、抖音、微店等购物直播APP加强协作，设置建设线上“非遗赶圩”“浓情端午·全民乐购”“南平市第五届非遗购物节”“乐游五福城·非遗正当潮”等平台和话题，助力春伦茶叶、百饼园、聚春园食品、八宝印泥、灵源药业、福矛、惠泽龙、黄福记、珍华堂知名非遗品牌进行线上线下联动销售，覆盖食品、医药、服饰、生活用品等民众“衣食用住行”的方方面面，增强非遗产品供给侧吸引力，让非遗资源借助数字平台“乘风而上”。

　　二是创新非遗网购新模式。运用“短视频+直播+电商”营销新模式搭建非遗与大众生活多维连接桥梁，通过设置活动专场、探店打卡、直播带货、秒杀团购等时新方式开展线上线下联动销售，引导微信公众号、抖音、视频号、B站等网络平台发挥非遗品牌效应。“2024年乐动厦门 美好生活”厦门非遗购物节通过“七淘七淘”小程序、厦门音乐广播人气主播粱晓文的抖音号进行直播带货；泉州市专设茶主题达人分享会，另有非遗美食、非遗文创产品活动区，约1万游客参与线下非遗购物节，销售额达20多万；南平市共组织17位本地网络达人探访13家非遗传习所，以拥有万级粉丝量大V各自的独特视角及风格属性，在发掘传播非遗背后故事、拓展非遗产品销售渠道的同时，帮助非遗传承人增加曝光、实现手艺变现，让非遗触达更多网民。

　　三是打造非遗消费新场景。利用传统村落、历史文化街区、景区等空间，开展沉浸式、体验式、互动式线上购物活动，打造非遗消费新场景。2024年非遗购物节主会场设在莆田市兴化府历史文化街区举行，“非遗好物‘购’精彩”——闽台非遗购物节，集中展示展销具有闽台地域风情的各类非遗产品，辅以非遗文创产品展销、台湾特色展区、文旅项目推介等活动，并开展线上直播销售，共有18个非遗项目参加线上线下活动，现场销售约28万元，同期线上销售约36万元；漳州市的闽台非遗购物节在漳州古城举行，活动现场发放50万元购物券，近50家非遗店铺参与活动；三明市大田县“非遗购物节”在闽中戏曲文化园举办，依托大田县丰富的非遗资源，在活动现场设立非遗场品馆、非遗美食区、戏曲体验三个区域，以非遗游园的方式，集“吃、玩、游、购、学”为一体。此外，活动还在三坊七巷、泉州清源山、永定土楼、武夷山宋街、柘荣鸳鸯草场、平潭海坛古城等历史文化街区、景区举行，推动形成非遗系统性保护新格局，助力非遗活态传承发展。

　　（厅非物质文化遗产处）

原文链接：https://wlt.fujian.gov.cn/wldt/btdt/202406/t20240626_6473973.htm
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