“新质生产力将推动文化领域从内容创作到消费场景体验的全方位革新”“在文旅融合的背景下，要靠文化发力，打造年轻一代的流量目的地”……日前，在由中央文化和旅游管理干部学院与宁夏回族自治区文化和旅游厅共同主办的创意人才赋能宁夏文旅产业高质量发展交流活动上，来自全国的文化和旅游行业专家、从业者以及创意人才，围绕宁夏文旅产业如何提质增效进行交流。

　　这次交流活动采用全国文旅创意设计人才与宁夏文旅机构深度交流互访的形式，与会人员组成3个“宁夏文旅创意联合工作组”，分别前往“沙漠文旅活动策划”“星星故乡品牌建设”“黄河文旅IP塑造”三大主题涉及的市、县（区）和重点景区，进行实地调研和深入座谈。

　　近年来，宁夏积极培育文旅消费新场景、新业态，力争将丰富的文化旅游资源优势转化为产品优势和产业优势。

　　交流活动上，中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰表示，宁夏在弘扬传统文化方面涌现了很多特色做法，通过此次交流活动，不仅能让宁夏已有的文旅项目在品质上进一步得以提升，更激发和带动新的文旅项目不断开花结果。

　　结合宁夏当地文旅IP的打造，北京大学文化产业研究院副研究员刘结成认为，文旅IP成功推出的关键在于其独特性，而文化内涵是赋予文旅IP独特性的重要组成部分。他建议，宁夏文旅产业发展应围绕品牌化、产品化、数字化等进行开发，打造具有创意、有影响力、有代表性的区域文旅产品和文旅IP品牌。

　　针对旅游景区旅游演艺项目品质提升问题，西安演艺集团党委委员、西安市曲艺家协会主席于海涛表示：“景区的旅游演艺项目就是要把景区的历史、人文、自然环境结合起来，以演艺的形式把故事讲好，让游客对景区的历史、人文有了解，使其对‘景’有更深一步的认知，让景‘活’起来。”在他看来，讲好一个景点的故事，能将游客转化为观众，从而聚拢和培养更大的观众和游客群体，从而长效带动景区的经济增长。

　　近年来，宁夏以打造星空特色旅游目的地和最美观星体验目的地为目标，充分发挥宁夏天朗气清的自然资源优势，持续擦亮“星星的故乡”文旅IP，一批炙手可热的网红沙漠旅游度假产品“点亮”沙漠星空、激发消费活力。气象奇观日益成为旅游摄影、露营、骑行、自驾游、科考的核心吸引物，国内气象旅游在探索中不断释放发展潜力。

　　中国气象服务协会旅游气象专业委员会副主任余进认为，天气景观是最富变化性、最具魔幻特征、最让游客可遇不可求的一种自然奇观，气象与旅游密不可分。“气象资源是国民经济的战略资源，是旅游经济的基础要素，也是旅游新的核心吸引物。随着大众旅游和气象科技的快速发展，两者关系日益紧密，气象旅游将成为旅游产业新的增长点。”（卢旭）

原文链接：https://www.mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/nx/202405/t20240524_953081.htm
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