3月12日，省政府新闻办召开“聚力‘八大攻坚’打好打赢攻坚之年攻坚之战”主题系列新闻发布会（第1场），省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超介绍辽宁省文化和旅游厅锚定打造“高品质文体旅融合发展示范地”目标，全力推进文化强省、体育强省、旅游强省建设的工作安排和落实举措并回答记者提问。

　　问：今年以来，辽宁文旅市场持续火爆，元旦春节假期，冬季冰雪旅游更让辽宁圈粉无数，吸引全国各地的游客“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”，那么请问文旅部门接下来将采取哪些具体工作举措，全方位促进文旅消费市场繁荣，推进文体旅融合发展。

　　卢锡超（辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长）：

　　感谢您的提问和对辽宁文旅事业的关注。文化和旅游部部长孙业礼在接受媒体采访时说：吉林、辽宁“闷声发大财”，冰天雪地妥妥地转化为了金山银山。应该说冬季以来，特别是春节期间，辽宁火爆出圈这个事是有原因的。我们应该感谢习近平总书记到东北来，提出了“冰天雪地也是金山银山”的理念，我们按照这样的理念，开发我们特色的文旅资源，将其转化为优质的旅游产品。另外，我们要感谢哈尔滨，率先通过短视频平台爆火了东北旅游。当然，我们更应该感谢全国人民对东北、对辽宁的捧场和宽容。特别是在我们火爆出圈之后，克斌局长这个大“网红”更是冲在前线，为全省文旅市场的持续火爆做出了巨大贡献。“听劝”成为了我们文旅推动经济社会高质量发展，推动城市转型升级，提高知名度和影响力的服务品牌，也是我们践行习近平总书记“以人民为中心”的发展执政理念的一次实践。全省文旅市场火爆的因素很多，客观、主观的，给我们今年做好文旅工作，打赢攻坚之年文旅攻坚之战提供了信心，也是压力。持续的火爆让大家开始探索，我们如何把这样一个出圈火爆，变成全年的长红，这是压力，但同时也是动力。省委省政府提出的“打造高品质文体旅融合发展示范地”的“新六地”的发展目标，全省文旅系统的同志们为之振奋。压力如何转变为动力，我们在深入剖析冬季包括春节期间人满为患的火爆市场的同时，也要看到“流量”如何转化为销量。以沈阳为主，包括冬季的沈阳、夏季的大连，这两个“跳高队”的作用如何发挥，让我们的流量能够更好地向其他城市去导流，如何把一季的火爆变成全年的长红，我觉得主要有以下几个问题，我们如何解决：

　　一是守正创新，提升产品和服务，这是关键。文旅市场的竞争日益激烈，大家开始“宠”游客，但总要给游客一个到辽宁来旅游的“理由”，这个“理由”，关键还是我们目的地的核心线路，还是我们的产品和服务。像刚才介绍时我说，我们今年在产品的供给方面还要加强。产品的供给，关键在于挖掘资源的优势，通过盘活存量、整合资源、文体旅融合创新来开发新产品，打造新场景，创造新业态，为广大市民游客提供更具吸引力的旅游产品。

　　二是服务，服务最关键的是我们为游客着想。包括所谓“听劝”，其实也包括通过旅游来解决人民群众急难盼愁的问题。旅游市场的火爆，倒逼城市公共环境的优化，包括交通设施的完善，跨区域公共服务，公共交通服务的填补空白，打通旅游的道路。这一系列都是文旅部门在承担着文旅的使命，但更多的是政府各个部门通力合作的结果，所以服务是我们践行以人民为中心，通过我们文旅这个平台提升政府对全社会的治理能力和治理体系现代化。

　　三是如何把沈阳、大连这两个“跳高队”吸引来的流量向周边城市分流，推动文体旅产业的均衡发展。也是我们最关注的一个问题。我们讲文旅、旅游当中大家讲的“线路”，我们目前正在做，每个市，包括跨市旅游的精品线路，通过线路的打造、推广和实践，来把流量更加有效地分流出去，推动全省文体旅产业均衡发展。线路打造的前置条件是以沈阳为中心的沈阳现代化都市旅游圈的一体化发展机制，以大连为龙头的沿海旅游产业带的建设。比如“海上游大连”项目，我们今年将扩充到以大连为龙头打造“海上游辽宁”项目；比如我们看到滨海旅游的蓬勃发展，特别是自驾旅游的市场需求，我们今年将启动滨海自驾服务体系的建设；比如我们看到辽西文化资源的优势，今年将启动“辽西文化走廊”的建设，这些重大的省级项目，特别是以沈、大这两个“跳高队”为主要牵动来拉动相关市区发展旅游一体化产品的设计开发、一体化的综合服务、一体化营销，这是我们推动全省文体旅融合发展、高质量发展的必由之路。

　　最后，文体旅融合发展，根源在于资源的整合，潜力在于场景的打造，动力来源于业态的创新，也是我们践行习近平总书记提出的新质生产力，因地制宜发展新质生产力。我们文旅行业要通过融合创新来推动文旅新质生产力的发展，推动我们建设高质量文体旅融合发展示范地，确保在攻坚之年文旅攻坚之战取得全面胜利。

原文链接：https://whly.ln.gov.cn/whly/sylnwldt/2024031216540956478/index.shtml
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