邢台市文广旅局借助大学生年轻活力群体塑造推广城市品牌，策划推出“青春涌动 活力泉城”邢台大学生文旅体验生活动，进一步喊响“这么近 那么美 周末到河北”文旅口号，擦亮“太行泉城、美丽邢台”城市品牌。

　　一、聚焦宣推新群体，培育文旅新生力量

　　一是创新自媒体宣传矩阵。文旅部门作为牵头组织单位，每期活动前将相关要求以“清单式”明白卡形式告知景区，并将景区相关信息发给体验生，体验生可提前策划视频拍摄的脚本文案，活动后学生们提交“作业”。经审核后发布自媒账号，活动信息稿也由文旅部门进行出口把控，确保活动安全有组织，方向不偏差，传播正能量。二是创新景区宣传推广。大学生思想活跃、乐于分享、视角独特，且最有优势的是大学生群体不带有“广告”标签，宣推内容更具有号召力，无论是“特种兵式出游”还是各种风格的vlog,真实、自然、有活力，更容易引来“流量”“留量”，具有强大的号召力。三是创新宣推合作形式。体验生活动由市文广旅局与团市委共同主办，市文广旅局负责设置活动流程，整体协调联络，确定活动点位，以及大学生的遴选、培训、指导、活动策划、全程记录及服务等工作；团市委负责大学生文旅体验生招募、推荐等组织发动工作，并围绕活动在高校范围或其他渠道开展各类活动调动大学生积极性，组织相关人员赴高校进行活动介绍和宣传推广。双方发挥各自优势，以文旅场景为切入口，以大学生群体为宣传力量，提升“这么近 那么美 周末到河北”的邢台文旅品牌知名度。

　　二、拓宽宣推新渠道，打造文旅新生品牌

　　一是培育营销品牌。文旅体验生活动一经发布，迅速引起社会各界关注，目前暑假回邢的3000余名“燕归巢”大学生积极踊跃报名，全市各景区争先恐后递送活动方案，目前报名参与活动的景区（民宿）达到24家。按照文旅系统、团委系统、大学生群体、文旅企业“四方收益”的思路，建立团委服务中心、服务大局的平台载体，搭建大学生完成社会实践的优质场景，培育景区被持续关注的宣推噱头，培育打造文旅宣传新突破口的营销品牌。二是建立新宣推渠道。学生作为文旅体验生，体验后的宣传视频在自媒体渠道进行矩阵式传播，且我省多数大学生来自周边省市，辐射范围与文旅辐射范围基本一致，是良好的宣推渠道。目前，已组织文旅体验生沉浸式体验了云梦山、九龙峡、古顺酒博览园、崆山白云洞、天台山等景区，活动整体曝光量300万+，在抖音创建话题“#邢台文旅体验生”“#青春涌动 活力泉城”两个话题，浏览量60万+，培育出了十几条爆款视频，其中一名体验生单条视频点赞量达到6000+，十余名体验生作品浏览量超3万+。三是提升景区服务品质。文旅企业改以往的促销打折为向大学生提供免费体验，通过记录、总结、提升等环节，在企业宣传端输出优质内容，增加景区热点话题的共育共享，并且为了让体验生有更好的感受，获得好评和吸引流量，景区抓紧研发新的产品，在企业间形成了提升服务品质、增加网红打卡点的良性比拼。

　　三、加大区域交流合作，增强资源优势互补

　　一是对文旅部门而言，活动的招募、发布、活动预告等都在官微、官抖发布，能够有效提高粉丝量和粉丝粘性，开辟文旅自媒体宣传的出口，加大交流合作力度，共享品牌宣传成果，共同为叫响“这么近 那么美 周末到河北”贡献力量。二是对高校而言，能够实现为社会服务的办校职能，提升在校生的实践能力和综合素质，搭建政校合作的平台，打开文旅宣传营销新模式的出口，补上大学生就业难与用工荒的缺口，实现毗邻城市的体验交换及客流互换互送，拓展文旅宣传营销的范围。三是对文旅企业而言，多方力量的支持，提升了企业的社会认可度、知名度，并且文旅体验生活动费用相对较少，宣传营销推广的性价比更高，且多才多艺、会专业技能的大学生被择优选拔，参与度、宣传度越来越高。四是对大学生文旅体验生而言，能够免费深度游览重点景区、新兴业态，每期活动后还会评选出优秀体验生，授予“文旅体验官”荣誉称号，凭此称号可在开展过活动的景区免费游览，同时活动每周会开展培训、授课、视频复盘等活动，为大学生提供了一种新的社会实践模式，打开了大学生成为文旅达人新就业点的大门。

　　

原文链接：https://whly.hebei.gov.cn/c/2023-07-14/572998.html
[免责声明] 本文来源于网络转载，仅供学习交流使用，不构成商业目的。版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间处理。