5月26日，2021传鉴国际创意节暨传鉴中国品牌营销峰会在北京举行，黑龙江省文化和旅游厅官方微博“直播龙江-黑龙江省文化和旅游厅解锁‘冰雪营销’”项目荣获第5届IAI国际旅游奖品牌营销优秀奖。

　　

　　IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，每年来自两岸四地超过700家企业的3000+案例参与角逐。IAI国际旅游奖是由IAI国际广告奖主办，旨在推动旅游及其营销的数字化，旅游景点智慧化，旅游品牌化发展。历经4个月的严格审核和评审，“直播龙江”项目从全国旅游营销案例中脱颖而出，获得品牌营销案例优秀奖。

　　

　　“直播龙江”项目是省文旅厅官方微博平台在疫情常态化阶段打造的话题栏目内容，于2020年11月启动，邀请省内知名媒体主播探秘哈尔滨极地馆、亚布力滑雪旅游度假区等省内主要景区，通过视频及直播形式，让网友身临其境的感受黑龙江文化旅游的魅力。该项目获得中国新闻网、腾讯新闻、黑龙江日报等40余家媒体报道，文旅KOL助力线上传播，全网累积传播量超5000万，目前微博#直播龙江#话题传播量达2400余万，已成为省文旅厅官方微博常态化栏目。

　　

　　省文旅厅官方微博、微信平台自2015年创办至今，根据传播工作重点及网络热点话题，策划发布内容，通过撰写原创文章、网友抽奖、KOL互动、跨界营销、话题打造等多种营销方式保持持续曝光，赢得了粉丝关注与互动，截至目前，微博粉丝已达205万人次，微信粉丝已达43万人次。

　　

　　未来，省文旅厅官方微博、微信平台还将结合新时代下的线上营销模式，针对95后、00后网络群体，打造如“直播龙江”等内容的系列推广主题，将我省旅游目的地形象推向世界。

原文链接：http://wlt.hlj.gov.cn/home/detail/id/305459/type/46.html